London Fashion Week, Burberry S/S15

Como fazer de uma marca tradicional como a Burberry ,a qual imediatamente remetemos ao famoso trenchcoat e desenho xadrez, em algo de cool?  Através de uma ótima estratégia, organização e design.  Foi o que Chistopher Bailey, diretor criativo da marca, e Angela Ahrendts, CEO da marca até Abril deste ano, fizeram.  Desde então Bailey é o CEO também.

Qualquer marca de acessórios neste momento que a moda é principalmente um business, precisa de uma linha de ready to wear para ancorar a imagem.  A Burberry desestruturou tanto o seu tradicional trench quanto o tartan (seu xadrez) e foi pouco a pouco criando objetos de uma beleza e estilo tão grandes que viraram peças de desejo.  Em paralelo, novas lojas e campanhas, além de estrutura digital de vanguarda e criativa, ajudaram a alavancada.  Por último uma organização e gentileza emocionante!  A Burberry hoje é uma das marcas de luxo de maior sucesso no mundo.

Esta coleção teve como inspiração The Birds and the Bees que é a expressão velada para dizer sexo.  Ao entrar no tendão transparente no Kensington Gardens decorado com pinturas lindamente modernas e alegres inspiradas no tema, escutava-se passarinhos e abelhas.

Vimos uma proporção maravilhosa com jaquetinhas curtas (às vezes com cintura de abelha, rsss) sobre saias longas em tecidos leves ou grandes lantejoulas e sobreposições de chiffons multicor que aludem a pássaros e abelhas.  Tudo ancorado com sandálias à la Birkenstock e tênis à la Nike em couro e multicoloridos.  A proporção, mix de matérias e especialmente coloração foram emocionantes!!! Juro, e vocês vão ver nas fotos para que eu possa provar.  Mas enquanto os modelos passarelavam calmamente, a voz e guitarra acústica de James Bay nos serenava ao ponto de lágrimas!  Foi um super show e tenhos CERTEZA que estes sapatos e bolsas vão estourar (mesmo se no Insta a recepção aos calçados não foi 100% positiva).

O cantor James Bay que acompanhou o desfile live nos emocionou com esta canção, Clocks Go Forward.

As minhas fotos:

Repararam no fundo do cantor o xadrez da marca quase imperceptível, porém presente?…

E o final que todos modelos saíram com o trench estampado.

As fotos oficiais:

Este é um desfile que prova o que já nos questionamos várias vezes no blog: o que vem antes a rua ou a passarela?  A tendência de sapatos baixos vimos na rua ao menos uma estação atrás (AQUI ) e no desfile de alta costura da Chanel (AQUI).  Agora esta tendência ganha a sua versão prêt-à-porter nas passarelas de luxo com a incrível e linda interpretação de Christopher Bailey!  (Para quem é mais “picky” a Céline foi quem começou a tendência, que ela viu nas ruas, há 2 ano atrás).

O line up no backstage enquanto as modelas esperam para entrar (fotos de divulgação).

Falei que a Burberry também está na vanguarda da era digital no atacado.  Leiam só do release:

A INOVAÇÃO DIGITAL CONTINUA

Compra In-Tweet: Este recente passo na evolução digital da marca oferece uma nova experiência de compras aos clientes Burberry. Usuários do Twitter nos Estados Unidos ganharam a oportunidade de serem os primeiros a comprar os novos esmaltes apresentados no desfile, assim que cruzaram a passarela, por meio do serviço in-tweet. 

Runway Made to Order em Burberry.com: Outerwear e bolsas da coleção agora estão disponíveis para compra e personalização exclusivamente em Burberry.com até 29 de setembro. Peças da passarela serão feitas por encomenda, com entrega em nove semanas, permitindo aos clientes serem os primeiros a terem peças da coleção, meses antes de chegarem às lojas. O serviço não está disponível no Brasil.

O show também foi visto em live streaming e portanto recebemos um email para chegarmos cedo pois às 13 horas começaria.

 

No backstage, enquanto dezenas de fotógrafos, jornalistas e cameramen se acotovelavam para captar uma imagem do diretor criativo, Bailey parou no meio de uma entrevista, pegou um cameraman que estava sendo torturado pelo braço, o puxou para perto de si e perguntou: “Are you alright?”.  Só quando se assegurou do bem estar do homem continuou a entrevista.  Mas tudo muito discretamente e com elegância.  Fiquei pasma de ver.

Detalhes…

Como se não bastasse, quando voltei para casa, encontrei este email de Christopher Bailey.  Certamente não foi só para mim e sim a todos que foram ao desfile, mas nunca tinha visto uma gentileza e elegância similar!  Como escrevi no Instagram: “Uma das coisas mais elegantes que já vi nas semanas de moda. Um email de Christopher Bailey agradecendo a minha presença ao desfile (mesmo se eu teria cortado os pulsos para poder assistí-lo com meus últimos suspiros). Este tipo de comportamento, mesmo se usa da tecnologia para implementá-lo, é a filosofia pela qual tento viver e acredito ser a esperança de um mundo bacana. Thank YOU Christiopher and Burbbery!”

Parabéns e obrigada Burberry!!  Você me seduziu!!  Sou tua!!